Wat moet er minimaal op een artiestensite staan?
Een goede artiestensite hoeft niet groot te zijn. Vijf of zes onderdelen die kloppen zijn sterker dan twintig pagina’s die half gevuld zijn en na een jaar verouderd. Begin met de basis en zorg dat die altijd actueel is.
De basis
- Je artiestennaam en in één zin wat je maakt: genre, rol (DJ, producer, zanger) en waar je vandaan komt
- Een korte bio van drie tot vijf zinnen, plus een langere versie voor pers en programmeurs
- Je muziek: je beste twee of drie nummers of een recente set, bovenaan en niet onderaan
- Aankomende optredens met datum, plaats en een link naar het evenement
- Persfoto’s in hoge resolutie, liggend en staand, vrij te downloaden
- Contact voor boekingen: een e-mailadres en eventueel WhatsApp, zichtbaar op elke pagina
- Links naar je streamingprofielen en socials
Let op de volgorde. Wie op je site landt, wil eerst horen hoe je klinkt; pas als dat bevalt, leest iemand je bio. Een lange lap tekst over hoe je als kind met muziek begon, bovenaan de homepage, verliest de bezoeker voordat hij één noot heeft gehoord.
Wat zoekt een boeker of label op je website?
Een boeker heeft weinig tijd en veel namen op zijn lijst. Hij wil snel kunnen inschatten of je in zijn programma past en of je professioneel werkt. Dat laatste lees je af aan kleine dingen: een foto die scherp genoeg is voor een poster, een bio die je zonder herschrijven kunt overnemen, een technische rider die zegt wat je nodig hebt. Voor een DJ hoort daar ook bij met welke spelers en software je draait; sta je nog aan het begin, lees dan DJ leren: waar begin je.
Zet daarom een perskit (EPK) op je site. Dat is één pagina of één downloadbaar pakket met alles wat een organisator of journalist nodig heeft, zodat niemand je eerst hoeft te mailen om een foto te vragen.
Wat er in een goede perskit hoort
- Korte en lange bio, in het Nederlands en het Engels als je ook over de grens speelt
- Persfoto’s met de naam van de fotograaf erbij, zodat iemand die correct kan vermelden
- Je logo of artiestennaam als los bestand met transparante achtergrond
- Een technische rider: welke spelers, mixer, monitoring en aansluitingen je verwacht
- Links naar je belangrijkste releases en een of twee recente sets
- Echte optredens en releases die je kunt aanwijzen, zonder overdrijving
Een label kijkt nog iets anders: heb je een publiek, bouw je gericht aan een release en weet je wat je doet rondom een uitgave. Een releasepagina per nummer, met de artwork, de datum en de links naar alle platforms, laat dat in één oogopslag zien. Hoe je zo’n release voorbereidt lees je in eigen muziek uitbrengen op Spotify.
Hoe laat je je muziek horen zonder dat je site traag wordt?
De makkelijkste manier om muziek op je site te zetten, is een ingesloten speler van Spotify, SoundCloud of YouTube. Dat werkt, maar elke speler haalt een flinke hoeveelheid scripts en bestanden binnen van een ander bedrijf. Drie of vier spelers onder elkaar op de homepage maken een pagina op een telefoon met een matige verbinding merkbaar trager, en een trage pagina kost bezoekers en scoort slechter in Google.
Beter is om bovenaan één nummer of set te tonen en de rest pas te laden als iemand erop klikt. Een afbeelding van de artwork met een afspeelknop ziet er hetzelfde uit, maar de echte speler komt pas binnen bij een klik. Gebruik je eigen audiobestanden, zet dan een gecomprimeerde versie online en nooit de WAV-master: een paar minuten muziek in WAV is al snel tientallen megabytes.
Snel en goed op een telefoon
- Foto’s verkleinen tot de maat waarop ze getoond worden en opslaan als WebP of goed gecomprimeerde JPG
- Afbeeldingen onder de vouw pas laden als de bezoeker ernaartoe scrollt
- Geen video als achtergrond van de homepage: mooi op een laptop, zwaar op een telefoon
- Knoppen voor contact en boekingen groot genoeg om met een duim aan te tikken
- Tekst die leesbaar blijft, met voldoende contrast tegen de achtergrond
Mag je Spotify, YouTube en een advertentiepixel zomaar op je site zetten?
Hier gaat het op veel artiestensites mis. Een ingesloten speler van YouTube of Spotify, een statistiekenpakket zoals Google Analytics of een advertentiepixel van Meta plaatst cookies of verstuurt gegevens van je bezoeker naar dat bedrijf, vaak al op het moment dat de pagina opent. Voor cookies en vergelijkbare technieken die bezoekers volgen, heb je in Nederland vooraf toestemming nodig. Een melding die alleen zegt dat de site cookies gebruikt, terwijl alles al geladen is, is geen toestemming.
De regel is eenvoudig: eerst vragen, dan laden. Geeft iemand geen toestemming, dan laat je op de plek van de speler een nette afbeelding zien met een knop om de speler alsnog te openen. Weigeren moet net zo makkelijk zijn als accepteren, en de bezoeker moet zijn keuze later kunnen wijzigen. Functionele cookies die nodig zijn om de site te laten werken, en statistieken die zo zijn ingesteld dat ze nauwelijks inbreuk maken op de privacy, vallen daar in de regel niet onder.
Waar je op let bij toestemming en privacy
- Niets van buiten laden voordat de bezoeker toestemming heeft gegeven: geen speler, pixel of trackingscript
- Een knop Weigeren die even zichtbaar is als Accepteren, en geen vakjes die al aangevinkt staan
- Een cookieverklaring en een privacyverklaring die beschrijven wat je werkelijk gebruikt
- Een nieuwsbrief alleen met een bewuste aanmelding, bij voorkeur bevestigd via een link in de mail
- Bij een contactformulier alleen vragen wat je nodig hebt om te antwoorden
Op deze site doe ik het zelf ook zo: er laadt niets van buiten voordat je toestemming geeft, en wat er dan geladen wordt staat in de cookieverklaring. Een bijkomend voordeel: een pagina die niet bij het openen al allerlei scripts binnenhaalt, is ook meteen sneller.
Heb je een eigen website nodig als je al socials hebt?
Ja, al is het maar één pagina. Socials zijn waar je publiek zit, je website is waar je naartoe verwijst. Een platform kan zijn algoritme veranderen, je bereik verlagen of je account blokkeren, en dan ben je het contact met je publiek kwijt. Een eigen domeinnaam met je artiestennaam is van jou, en een e-mailadres op dat domein komt bij een boeker professioneler over dan een gratis adres.
Een website is ook het enige dat goed gevonden wordt als iemand je naam intikt. Zorg dat je artiestennaam in de titel van je homepage staat, schrijf je bio in gewone tekst en niet in een afbeelding, en geef elke foto een beschrijving. Speel je vooral in de regio, noem dan ook waar je vandaan komt en waar je optreedt: een organisator die een DJ zoekt, zoekt vaak op plaats. Zet je daarnaast een campagne op rond een nieuwe release, dan is je site de vaste landingsplek; hoe je zo’n campagne aanpakt lees je in je release promoten en op de pagina over releasebegeleiding en advies.
Zelf bouwen of laten maken?
Met een websitebouwer kom je een eind. Voor een eenvoudige site met een bio, een paar spelers en een contactadres is dat prima, zolang je zelf let op de punten hierboven: snelheid, toestemming voor wat je van buiten laadt en een perskit die compleet is. Het wordt lastiger als je releasepagina’s wilt die je zelf snel kunt aanmaken, een site die ook op een trage telefoonverbinding direct laadt, of een opzet waarbij je teksten en agenda zelf bijhoudt zonder iets kapot te maken.
Ik bouw sites voor artiesten, DJ’s en producers vanuit de praktijk: ik weet wat een boeker opent en wat een label wil zien. Wat een site kost hangt af van de omvang; op de pagina met tarieven lees je hoe ik dat afspreek. Stuur me een bericht via WhatsApp of mail met wat je nu hebt en wat je wilt bereiken; de gegevens staan op de contactpagina.
